Comment choisir le meilleur ciblage du réseau display Google en fonction de vos objectifs ?

Le réseau Display de Google couvre des millions de sites Web, ce qui vous permet d'obtenir une grande visibilité avec vos annonces. Cependant, les options de ciblage pour les annonces d'affichage ne sont pas toujours les plus faciles à maitriser.

Avec autant d'options, comment mettre en place une campagne qui sera performante et qui ne se contentera pas d'obtenir que des impressions ? La réponse réside dans la comparaison de vos objectifs avec les qualités de chaque option de ciblage.

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Pourquoi utiliser le Réseau Display de Google ?

Comparé à d'autres réseaux, tels que le Microsoft Audience Network, le Réseau Display de Google est beaucoup plus vaste et complet. Cela permet aux annonceurs d'obtenir une visibilité bien plus importante que sur les autres réseaux.

Le réseau comprend également une plus grande variété de sites Web, ce qui permet aux annonceurs d'être plus précis pour atteindre leur public cible.

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Quels types d'annonces peuvent être diffusés sur le Réseau Display de Google ?

Les annonces du Réseau Display sont généralement très visuelles et attrayantes pour les internautes. Elles contiennent des images et peuvent également inclure des titres et des descriptions.

Les annonces d'affichage vous donnent plus de pouvoir pour personnaliser l'aspect et la convivialité de l'annonce. Vous pouvez choisir d'inclure des titres de texte ou certaines images et de les ajuster de manière réactive en fonction de la taille de placement disponible, ce qui vous donne plus de visibilité et la possibilité d'afficher une plus grande variété de tailles d'annonces.

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Quels types de ciblage les annonceurs peuvent-ils utiliser sur le Réseau Display de Google ?

En plus d'un large éventail de sites Web dans le réseau, Google offre également aux annonceurs un large éventail d'options pour cibler le public souhaité.

Les entreprises B2B (business-to-business) et B2C (business-to-consumer) peuvent exploiter ce réseau, avec des options telles que le ciblage de l'audience, de la démographie, du placement et du sujet. Quelle est donc la meilleure option ? Comparons les options.

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Données démographiques détaillées

Certaines entreprises visent à cibler un groupe démographique spécifique d'utilisateurs, souvent en fonction du sexe, de l'âge, du revenu du ménage, du statut parental ou d'une combinaison de ces options.

Les données démographiques détaillées vous permettent d'obtenir des informations qualifiantes de base sur les personnes que vos publicités atteignent, mais cela suffit-il à produire une audience qualifiée ? En général, non. Les données démographiques détaillées sont souvent plus efficaces lorsqu'elles sont superposées à d'autres options de ciblage que lorsqu'elles sont utilisées seules.

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Audiences

Une autre méthode de ciblage consiste à utiliser des audiences spécifiques, qui regroupent les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne. Les audiences peuvent aller de l'intention d'achat d'un utilisateur à son affinité ou à son "intérêt" pour un sujet. Vous pouvez créer ces audiences en fonction de leur visite de votre site Web ou d'une formule personnalisée que vous créez vous-même.

Pour analyser vos audiences au mieux, vous devrez très certainement utiliser Google Analytics. On vous donne ici les métriques qui sont (pour nous) parmis les plus importantes à surveiller.

Voici donc les différentes audiences que vous pouvez cibler :

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Audiences d'intention

Les audiences d'intention comprennent les utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt pour l'achat d'un bien ou d'un service. Google détermine les utilisateurs qui correspondent à ces audiences d'intention en fonction de leurs recherches antérieures et de leur comportement de navigation.

Les audiences d'intention ont tendance à constituer un public cible efficace pour les entreprises, car elles ciblent les utilisateurs qui sont proches du bas de l'entonnoir d'achat. Elles deviennent encore plus efficaces lorsqu'elles sont superposées à d'autres options de ciblage qualifiées.

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Audiences d'affinité

Les audiences d'affinité sont basées sur les centres d'intérêt d'un utilisateur. Google mesure ces intérêts sur la base du comportement en ligne, comme pour les audiences d'intention.

Les audiences d'affinité ont tendance à être un peu plus larges que les audiences d'intention, car elles mesurent les intérêts plutôt que les intentions spécifiques. Néanmoins, les audiences d'affinité peuvent être un outil puissant pour le bon type d'entreprise. Si l'intérêt de l'utilisateur correspond au produit ou au service proposé par votre entreprise, le ciblage des audiences d'affinité peut attirer des utilisateurs hautement qualifiés.

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Audiences de remarketing

Les utilisateurs sont placés dans une audience de remarketing s'ils ont visité votre site Web ou interagi avec vos publicités par le passé.

Les utilisateurs qui ont visité votre site Web auparavant connaissent déjà votre marque et ont interagi avec vous par le passé, ce qui rend ces prospects hautement qualifiés. En ciblant les utilisateurs dans une audience de remarketing, vous pouvez rester en tête des utilisateurs qui sont peut-être encore en train de faire des achats et les inciter à acheter auprès de votre entreprise ou à soumettre un formulaire.

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Audiences personnalisées

Outre les audiences créées automatiquement par Google, vous pouvez créer des audiences personnalisées. Les audiences personnalisées sont construites sur la base de vos préférences uniques quant aux personnes qui devraient faire partie de cette audience, en fonction de leur comportement en ligne passé.

Google vous permet de saisir des mots clés ou des sites Web dans votre audience personnalisée. Cet attribut vous donne le pouvoir de former une audience personnalisée en fonction de vos objectifs, et non de ce que Google détermine comme étant un bon choix. C'est pourquoi il s'agit généralement d'options de ciblage très efficaces pour vos objectifs.

Pour en savoir plus sur les audiences personnalisés, vous pouvez cliquer ici.

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Comment choisir le bon ciblage du réseau Display en fonction de vos objectifs ?

Maintenant que vous savez quelles sont les différentes options de ciblage d'affichage, nous pouvons décider de la meilleure option de ciblage pour vos objectifs uniques.

Tout d'abord, demandez-vous quels sont vos objectifs. Essayez-vous de générer des prospects ou des achats ? Essayez d'utiliser une option de ciblage en bas de funnel, comme les audiences intentionnelles.

Essayez-vous de faire passer le mot et d'accroître la visibilité générale de votre marque ? Une option de ciblage en haut ou au milieu du funnel peut être un meilleur choix, comme les audiences d'affinité ou la méthode de ciblage par mot-clé.

Ensuite, réfléchissez aux qualités importantes à prendre en compte concernant votre entreprise. Êtes-vous une entreprise B2C ou B2B ? Vendez-vous un produit qui s'adresse à un large public ou à un groupe de niche ? Cela vous permettra de déterminer le degré de spécificité du public que vous devez cibler.

Enfin, n'oubliez pas de tenir compte de votre public cible. Savez-vous quels sont leurs intérêts en ligne et quels types de sites Web ils fréquentent ? Appartiennent-ils à un groupe démographique spécifique ? Ces informations peuvent vous aider à déterminer comment les cibler sur le Réseau Display de Google.

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Besoin d'aide pour vos pubs Google Display ?

En résumé, la clé du succès sur le Réseau Display de Google est de connaître votre public et de développer une stratégie pour que vos annonces lui soient spécifiquement destinées.

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