Consent mode v2 VS v1 : les changements à retenir

Pour renforcer la protection de la vie privée, les plateformes en ligne doivent se conformer aux exigences du Digital Markets Act avant le 6 mars 2024. Google a déjà pris des mesures pour s'y adapter, notamment avec l'introduction du Consent Mode v2 en décembre 2023.

Les entreprises doivent également implémenter ce mode avant la date limite pour bénéficier de toutes ses fonctionnalités. On vous explique comment mettre en place le Consent Mode V2 et ce qui change par rapport à la version précédente.

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⭐️ L’essentiel à retenir sur le consent mode v2 vs v1 :

• Le Google Consent Mode v1 se concentrait sur la collecte des données consenties alors que le Consent Mode v2, va plus loin en contrôlant l’utilisation de ces données dans les produits publicitaires Google.
• Pour tirer parti des nouvelles fonctionnalités de Consent Mode V2, vous devez le configurer sur votre site.

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Consent Mode : qu’est-ce que c’est ?

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La première version du Consent Mode a fait son apparition le 3 septembre 2020. Cet outil est super pratique car il permet aux entreprises de suivre les conversions, même si les utilisateurs refusent les cookies. Autrement dit, elles peuvent toujours analyser leurs KPI tout en respectant le consentement des internautes.

Comment ça marche ? Grâce à la modélisation. Tous les internautes ne refusent pas les cookies, donc les experts marketing peuvent analyser les conversions de ceux qui les acceptent. Ils ont aussi accès au volume total des conversions. En combinant ces deux types de données, ils peuvent modéliser les conversions des utilisateurs qui ont refusé les cookies.

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Consent mode V2 vs v1 : qu’est-ce qui change ?

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Le Google Consent Mode v1 se concentrait sur la collecte des données consenties. La nouvelle version, Google Consent Mode v2, va plus loin en contrôlant l’utilisation de ces données dans les produits publicitaires Google.

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Principales nouveautés du consent mode V2

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Nouveaux Paramètres de Consentement

1. Ad_user_data : Ce paramètre permet aux utilisateurs de spécifier s'ils consentent au partage de leurs données avec les produits publicitaires Google.
2. Ad_personalization : Ce paramètre permet aux utilisateurs de préciser s'ils acceptent d'être ciblés par des publicités personnalisées de retargeting par les produits publicitaires Google.

Fonctionnement du consent mode V2

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👉Si un utilisateur refuse le partage de ses données avec les produits publicitaires Google, le paramètre "ad_user_data" est défini sur "denied".

👉Si un utilisateur accepte ce partage, le paramètre "ad_user_data" est défini sur "granted".

👉Si un utilisateur refuse les publicités personnalisées, le paramètre "ad_personalization" est défini sur "denied".

👉Si un utilisateur accepte les publicités personnalisées, le paramètre "ad_personalization" est défini sur "granted".

Ces paramètres de consentement sont envoyés systématiquement avant le déclenchement de toute balise Google sur le site web pour collecter des données.

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Codes de statut du consent mode V2

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Lorsque le Google Consent Mode v2 est déployé, les hits générés par les balises Google intègrent un nouveau "code de statut" via le paramètre "gcd" dans le payload des hits. Le format de ce code est le suivant :

11{{ad_storage_consent_value}}1{{analytics_storage_consent_value}}1{{ad_user_data_consent_value}}1{{ad_personalization_consent_value}}5

👉Préfixe : "11" (ne change jamais)

👉Séparateurs : "1" (entre chaque valeur de consentement)

👉Suffixe : "5" (ou parfois "7", ne change jamais)

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Valeurs des paramètres de consentement du consent mode V2

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👉"p" : valeur "denied" par défaut

👉"t" : valeur "granted" par défaut

👉"q", "m", "u" : valeur "denied" après mise à jour suite à une interaction utilisateur

👉"r", "n", "v" : valeur "granted" après mise à jour suite à une interaction utilisateur

👉"l" : paramètre de consentement non défini

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Avec ces nouvelles capacités, Google Consent Mode v2 permet aux entreprises d'obtenir des analyses plus précises tout en respectant les choix des utilisateurs en matière de confidentialité.

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Consent mode V2 vs v1 : les deux niveaux de déploiement

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La deuxième nouveauté est l'introduction de deux niveaux pour le déploiement du Google Consent Mode v2 :

1. Google Consent Mode v2 (avancé)
2. Google Consent Mode v2 (basique)

Avant de plonger dans les détails de ces deux options, voici un schéma qui montre l'intersection des deux principales nouveautés apportées par le Google Consent Mode v2.

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Consent mode V2 basique

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Avec le Google Consent Mode v2 (basique), si un utilisateur n'a pas encore interagi avec le bandeau cookie personnalisé ou la CMP tierce du site web, les balises Google sont bloquées et n'envoient aucune donnée aux serveurs de Google, même pas des données anonymisées via des pings "allégés".

Lorsqu'un utilisateur interagit avec le bandeau cookie personnalisé ou la CMP tierce, les balises Google adaptent leur collecte de données en fonction des paramètres de consentement choisis. Avec ce niveau de déploiement, les balises Google n'enverront jamais de données anonymisées via des pings "allégés" aux serveurs de Google.

La collecte de données avec le Google Consent Mode v2 (basique) est donc plus stricte qu'avec la version avancée. En utilisant le Google Consent Mode v2 (basique), vous envoyez moins de données aux produits publicitaires Google. Cela entraîne une modélisation des conversions moins précise, car elle est uniquement basée sur les données des utilisateurs ayant consenti, ce qui limite l'optimisation de vos performances publicitaires.

Pour mieux comprendre les différences entre le Google Consent Mode v2 (avancé) et le Google Consent Mode v2 (basique) et leur impact final, voici deux tableaux supplémentaires explicatifs :

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Consent mode V2 avancé

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Avec le Google Consent Mode v2 (avancé), même si un utilisateur n'a pas encore interagi avec le bandeau cookie personnalisé ou la CMP tierce du site web, les balises Google envoient des données anonymisées sous forme de pings "allégés" aux serveurs de Google.

Voici ce qui se passe dans ce cas :

👉Les balises Google ne peuvent ni lire ni écrire de cookies dans le navigateur de l'utilisateur.

👉Les données utilisateur (comme les données first-party hachées et user_id) ne sont pas partagées avec les produits publicitaires de Google.

👉L'utilisateur ne peut pas être ciblé par des publicités personnalisées (retargeting) via les produits publicitaires de Google.

Lorsque l'utilisateur interagit ensuite avec le bandeau cookie personnalisé ou la CMP tierce, les balises Google ajustent leur collecte de données selon les paramètres de consentement définis.

La collecte de données se fait donc de manière similaire à celle du Google Consent Mode v1.

Avec le Google Consent Mode v2 (avancé), vous transmettez plus de données aux produits publicitaires Google que vous utilisez. Cela permet une modélisation des conversions plus précise, ce qui vous aide à optimiser encore mieux vos performances publicitaires.

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Paramétrer le Consent Mode V2 sur votre site

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Pour tirer parti des nouvelles fonctionnalités de Consent Mode V2, vous devez le configurer sur votre site. Si vous avez des compétences techniques, comme la manipulation de lignes de code, vous pouvez appeler une commande gtag sur chaque page de votre site. Sinon, vous pouvez utiliser le modèle dédié dans Google Tag Manager (GTM).

Ensuite, il vous faudra configurer les paramètres de confidentialité et de consentement sur votre site. Pour cela, utilisez le paramètre GCD (Google Consent Default), qui ressemble à ceci : 11{{ad_storage}}1{{analytics_storage}}1{{ad_user_data}}1{{ad_personalization}}5.

Si vous avez besoin d’aide pour configurer le Consent Mode V2, n’hésitez pas à contacter notre

agence ads pour optimiser vos campagnes publicitaires.

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