Facebook ads vs Tiktok ads : le meilleur pour votre entreprise

Avec l’aspiration par Tiktok des nouvelles générations et son potentiel de viralité élevé, il est légitime de se demander s’il vaut mieux se lancer sur Tiktok Ads et délaisser Facebook Ads.

Pas si vite ! Certes, Tiktok ads est intéressant mais Facebook n’en est pas moins performant ! Et au bout du compte, ces deux régies publicitaires sont assez complémentaires. On fait le point pour vous aider à choisir le meilleur pour votre entreprise.

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Facebook Ads vs Tiktok Ads : quelles différences ?

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Tiktok Ads et Facebook Ads ont des fonctionnalités et une expérience utilisateur assez similaires. Pourtant, ces canaux publicitaires sont quand même bel et bien différents.

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Les formats publicitaires Facebook Ads vs Tiktok Ads

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Sur Facebook Ads :

👉  Vous pouvez choisir des formats d’annonce comme des photos, vidéos, carrousels ou diaporamas pour votre campagne de publicité.

👉  Facebook Ads favorise les images de haute qualité ou retouchées.

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⭐️ L’avis d’expert : les créations demandent, cependant, moins de travail que sur Tiktok Ads car les formats simples (notamment les formats statiques) fonctionnent bien.

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Sur Tiktok Ads :

👉  Il existe plusieurs formats TikTok pour votre campagne de publicité mais seulement en vidéo (Ads natives, TopView, Spark).

👉  Tiktok Ads s’adresse généralement à des cibles plus jeunes. Vous devez donc fournir des créations adaptées et différentes de celles de Facebook Ads. C’est davantage un média d’influence, car les créations statiques performent moins bien que sur Facebook Ads.

👉  Les visuels à pousser sur Tiktok doivent être spécifiques à la plateforme et ne peuvent être utilisés sur d’autres leviers. Le bémol : comme Tiktok pousse davantage les créas uniques dédiées à la plateforme, il y a un risque de limiter leur visibilité si elles sont utilisées ailleurs.

👉  TikTok Ads privilégie des contenus naturels, sans retouche, avec des vidéos courtes qui favorisent l’instantanéité

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Le ciblage Tiktok Ads vs Facebook Ads

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Sur Facebook Ads :

👉  Le ciblage est plus large. Vous êtes sûrs de cibler un panel assez large d’acteurs BtoC avec votre contenu grâce à leurs centres d’intérêts.

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Sur Tiktok Ads :

👉  Le réseau social dispose d’une large quantité de données sur ses utilisateurs. Comme les vidéos sur Tiktok sont ultra courtes, la consommation de contenu vidéos est importante en peu de temps. Résultat : l’app cerne aussi rapidement et précisément ce qui les intéresse. Vous pouvez donc optimiser encore plus vos campagnes publicitaires. Votre stratégie de ciblage peut aller chercher des audiences ayant déjà visité votre site web, qui se sont inscrites à un landing page ou qui ont interagi avec vos publications TikTok.

👉  Tiktok Ads laisse la possibilité de cibler des personas CSP+, ce qui booste le panier moyen et donc la rentabilité !

👉  La liste des centres d’intérêt est plus faible mais vous avez la possibilité d’ajouter des mots-clés, et termes spécifiques que recherchent les utilisateurs.

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Le coût des Facebook Ads et Tiktok Ads

Que ce soit Facebook Ads ou Tiktok Ads, les coûts de publicité peuvent varier du tout au tout.

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Sur Facebook Ads :

👉  Les coûts évoluent en fonction du ciblage, du format de l’annonce et de l’emplacement du contenu. Vous disposez d’une grande flexibilité ! Facebook Ads s’adresse aussi bien au startup avec un budget limité qu’aux entreprises avec une enveloppe importante.

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Sur Tiktok Ads :

👉 Le clic sur la régie est généralement moins cher que sur Facebook Ads, vous faites donc des économies.

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⭐️ L’avis d’expert : Attention, la plateforme à privilégier dépend vraiment de l’audience que vous visez plutôt que de son coût ! Sa démographie doit être prise en compte pour prendre votre décision. Par exemple, Tiktok bénéficie d’une base d’utilisateurs âgés entre 18 et 44 ans. C’est-à-dire que si votre persona est dans cette tranche d’âge, Tiktok est un bon choix (87% de ses utilisateurs ont entre 18 et 44 ans.).

Facebook Ads vs Tiktok Ads : les plus et les moins

Facebook Ads

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Les Facebook Ads valent encore le coup en 2024. Elle reste d’ailleurs leader pour le ciblage et l’analyse des Facebook Ads.

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Pourquoi vous devriez vous lancer sur Facebook Ads ?

👉  Si vous voulez cibler un large public qui utilise souvent le réseau social pour faire des achats (plus d’1 milliards d’utilisateur actifs mensuels sur les boutiques Facebook).

Le point négatif :

👉 L’engagement sur Facebook est légèrement en baisse. La régie ne séduit plus autant les jeunes générations, notamment à cause des formats et du contenu moins innovants et le foisonnement des publicités.

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Tiktok Ads

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Tiktok Ads est devenue en peu de temps une régie intéressante pour les entreprises grâce à ses publicités créatives et son taux d'engagement élevé.

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Pourquoi vous devriez vous lancer sur Tiktok Ads ?

👉  Si vous voulez atteindre une audience jeune et engagée qui utilise Tiktok pour suivre des tendances et découvrir de nouveaux produits.

👉  Si vous êtes une petite entreprise et souhaitez augmenter vos chances de viralité rapidement (engagement, trafic, ventes, téléchargements etc.).

👉  Si vous voulez créer un lien avec votre audience et faire grandir votre communauté.

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Le point négatif :

👉  Tiktok Ads offre moins d’options de ciblage, de suivi et de mesure des performances publicitaires que Facebook Ads.

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Facebook Ads ou Tiktok Ads : comment faire le meilleur choix ?

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Décider quelle plateforme est plus efficace que l’autre est relativement compliqué. Concrètement, tout dépend de vos objectifs commerciaux, vos personas, et votre budget ads.

Selon notre expérience, vous ne devriez pas les voir comme des concurrents mais plutôt comme des régies complémentaires dans votre stratégie d’acquisition client.

Chacune à ses avantages et ses inconvénients, donc il vaut mieux se concentrer sur les différentes étapes de votre tunnel de vente pour déterminer quelle est la meilleure option.

Par exemple, Tiktok est intéressant en début de funnel de ventes pour susciter l’intérêt pour votre entreprise et atteindre un large public. Facebook, quant à lui, est plus pertinent en milieu de funnel pour cibler un public plus précis et entraîner une action spécifique.

Ceci dit, quelle que soit votre stratégie, Tiktok reste une régie qui évolue beaucoup (formats, tendances marketing). D’ailleurs, ce qui arrive sur Facebook provient souvent de ce qui est créé sur Tiktok.

En résumé, si vous combinez ces deux plateformes en tirant parti de la notoriété et du pouvoir de sensibilisation sur Facebook, et en stimulant l’engagement et la conversion sur TikTok, votre entreprise pourra certainement atteindre ses objectifs en termes d’acquisition avec un excellent ROI.

Pour bien le faire, vous pourriez avoir besoin de vous tourner vers un expert en gestion de campagnes publicitaires. N'hésitez pas à nous contacter pour en discuter !

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